Deutsche Telekoms MagentaTV – ein rekordverdientes Erlebnis bei der FIFA‑Weltmeisterschaft
In den ersten Wochen der FIFA‑Weltmeisterschaft, die von 20. November bis 18. Dezember 2022 stattfand, erzielte MagentaTV der Deutschen Telekom einen historischen Belegungsanteil. Auf den drei exklusiven Kanälen der Plattform wurden mehr als 36 Millionen Menschen die ersten sieben Gruppenspiele zugänglich gemacht – ein Ergebnis, das die Erwartungen der Unternehmensführung weit überstieg und die Sport‑Media‑Strategie der Telekom neu definierte.
Rekordbelegungen in der frühen Phase
Der erste Zeitraum der Gruppenspiele war durch ein starkes Zuschauerengagement gekennzeichnet. Besonders hervorzuheben ist die Ausstrahlung des Spiels zwischen Frankreich und Senegal, das mehr als 6,5 Millionen Zuschauer anzog. Diese Zahl war nicht nur ein Beleg für das Interesse an internationalen Begegnungen, sondern zeigte auch, wie stark MagentaTV die Aufmerksamkeit von Fans gewinnen konnte, die ansonsten auf traditionellen Pay‑TV‑Anbietern verweilten.
Der 7:1‑Sieg der deutschen Nationalmannschaft – ein Magnet für die Zuschauer
Ein weiteres Highlight war der 7:1‑Sieg der deutschen Nationalmannschaft gegen Curaçao. Dieses Spiel zog rund 23 Millionen Menschen an und erzielte einen Anteil von über 70 % am Pay‑TV‑Markt. Der dramatische Ausgang des Spiels, kombiniert mit der starken Medienpräsenz der Telekom, führte zu einem signifikanten Anstieg der Einschaltquoten. Die hohe Zuschauerzahl war ein klares Signal dafür, dass das Angebot von MagentaTV die Bedürfnisse von Fußballfans in Deutschland umfassend abdeckte.
Vollrechte und exklusive Inhalte – der Schlüssel zum Erfolg
Die Grundlage für die beeindruckende Leistung von MagentaTV war die komplette Beschaffung der Vollrechte der Weltmeisterschaft von FIFA. Zusätzlich wurden Inhalte von großen deutschen öffentlich-rechtlichen Rundfunkanstalten unterlizenziert, was die Plattform in die Lage versetzte, sämtliche 104 Spiele live auszuspielen. Dabei konnten 44 Begegnungen exklusiv auf den eigenen Kanälen gezeigt werden, was die Attraktivität des Angebots weiter steigerte und die Abhängigkeit von Drittanbietern reduzierte.
Ausblick – ein Meilenstein für die Sport‑Media‑Strategie
Die übertroffenen Erwartungen der Deutschen Telekom haben MagentaTV als Vorreiter im Bereich Sport‑Streaming etabliert. Der Erfolg bei der FIFA‑Weltmeisterschaft demonstriert die Wirksamkeit einer durchdachten Medienstrategie, die sowohl exklusive Rechte als auch umfassende Partnerschaften nutzt. Für die Zukunft bedeutet dies, dass die Telekom weiterhin in die Expansion ihrer Sport‑Media‑Portfolio investieren wird, um die Position als führender Anbieter in einem zunehmend digitalisierten Medienumfeld zu festigen.
