2025‑11‑11 – Pressemitteilung der Puma SE
Die Puma SE hat in ihrer Mitteilung vom 11. November 2025 angekündigt, dass sie ab dem 1. November 2025 von einer bestehenden Partnerschaftsvereinbarung zu einem Lizenzmodell mit ihrem langjährigen Partner United Legwear Company LLC für die Vereinigten Staaten und Kanada übergehen wird. Der Wechsel ermöglicht es United Legwear, Puma‑Marken‑Socken, Unterwäsche und verwandte Kinderbekleidung in diesen Märkten zu vertreiben.
Ziel der Umstellung
Das Unternehmen betonte, dass die neue Struktur darauf abzielt, die Präsenz in Nordamerika auszubauen und gleichzeitig die operative Spur zu vereinfachen. Durch das Lizenzgeschäft soll die Markenverteilung in Schlüsselregionen gestärkt werden, während gleichzeitig die Komplexität interner Vertriebs- und Logistikprozesse reduziert wird.
Reaktion des Marktes
Nach der Veröffentlichung der Mitteilung reagierten die Aktien der Puma SE in der Xetra‑Handelssession moderat. In der Mitteilung wurden keine weiteren finanziellen Details genannt, sodass die genaue Bewertung der Marktwirkung noch aussteht.
Kontext und strategische Bedeutung
Der Schritt folgt auf eine Phase schwieriger Ergebnisse für Puma. Das Unternehmen betrachtet die Einführung des Lizenzmodells jedoch als strategische Maßnahme, um die Markenverteilung in Nordamerika zu optimieren und gleichzeitig die operative Effizienz zu steigern.
Durch die Verlagerung von einer Partnerschaftsvereinbarung zu einem Lizenzmodell soll die Flexibilität und Reaktionsfähigkeit des Unternehmens in den wichtigsten Märkten erhöht werden. Gleichzeitig bleibt die Beziehung zu United Legwear erhalten, jedoch in einer veränderten strukturellen Form, die für beide Seiten vorteilhaft sein soll.
Damit setzt Puma einen weiteren Meilenstein in seiner globalen Expansionsstrategie und unterstreicht die Bedeutung von Flexibilität und strategischer Partnerschaft in einer zunehmend wettbewerbsintensiven Branche.
