Kontext und strategische Rahmenbedingungen
Zalando SE, der führende deutsche Online-Modehändler, hat am 6. Januar seine Wachstumsstrategie für das Jahr 2026 veröffentlicht. Das Strategie-Update wurde im Rahmen eines allgemeinen Marktgeschehens kommuniziert, in dem deutsche Aktien, darunter der DAX, in der Eröffnung leicht anstiegen.
Kernelemente der Wachstumsstrategie
| Schwerpunkt | Zielsetzung | Erwarteter Beitrag zur Unternehmensleistung |
|---|---|---|
| Künstliche Intelligenz | Wiederaufnahme des Fokus auf KI‑getriebene Lösungen | Optimierung der Kundenerfahrung, Effizienzsteigerung im Logistik- und Marketingbereich |
| Erweitertes B2B‑Ökosystem | Ausbau der Plattform für Geschäftskunden | Erschließung neuer Umsatzströme und Diversifizierung der Kundenbasis |
| Operative Effizienz | Reduktion von Kosten und Verbesserung der Prozessgeschwindigkeit | Erhöhung der Gewinnmarge und Steigerung der Rentabilität |
Der Vorstandsvorsitzende betonte, dass diese Hebel entscheidend seien, um zweistellige Wachstumsraten zu erzielen und die Rentabilität langfristig zu stärken. Spezifische finanzielle Zielgrößen oder Leistungskennzahlen wurden jedoch in der Mitteilung nicht genannt.
Relevanz für die Wettbewerbsposition
Die angekündigten Maßnahmen sind Teil von Zalandos fortlaufenden Bemühungen, seine Wettbewerbsposition im Konsumgüterbereich zu festigen. Gleichzeitig reagiert das Unternehmen auf sich wandelnde Einzelhandelstechnologien und veränderte Kundenerwartungen. Durch die Kombination von KI, einem erweiterten B2B‑Ökosystem und einer gesteigerten operativen Effizienz hofft Zalando, sowohl die Marktanteile zu vergrößern als auch die Profitabilität nachhaltig zu verbessern.
